Latest Headlines
0

Sherpa onderzoek toont tevens aan: de ‘title’ is de nummer 1 bij Search Engine Optimization

title tagVeel SEO-specialisten wisten het al. De vroegere o zo belangrijke META-tag is nog steeds een topper daar waar het gaat om het hoog krijgen van de website bij Google. En niet alleen Google. Ook MSN/ Live en Ilse gebruiken de tekst in de titelbalk of gewoon de <title> nog steeds als graadmeter voor indexatie van belangrijke keywords van een webpagina.

Enkele voorbeelden van het gebruik van de title in SEO-praktijken:

Van Dam Quality Beds: nummer 1 met ‘van dam’ in Google. Door het aanpassen van de volgorde van de keywords in de titel hebben wij deze van 3, later 2 nu sinds eind 2005 stabiel op 1 kunnen krijgen van de 6 miljoen hits op ‘van dam’.

PatrickPetersen.nl: door een juiste volgorde en mix van keywords in de titel van de webpagina maar ook de kopteksten en het gestructureerd schrijven voor Google stabiel top 10 en hitting top 5 met ‘consultant online marketing’ van de 90 miljoen hits op deze keywords.

 Naast een top 10 van methoden die SEO verstevigen, laat het Amerikaanse Sherpa tevens zien dat de zoekmachine vooral ook conversie-verhogend is. Klik door naar dit goed scanbare onderzoek en tevens case. 

Pin It
0

In 2008 is Online Marketing: 100% experience en usage experience interaction design

experienceEen breedband-penetratie in Nederland van ruim 80% van de gezinnen plus een massaal heavy use van het web zorgt voor een klein landje met grootst internetgebruik. We hebben 10,9 miljoen internetgebruikers in Nederland. De stijging zit in de groep van de ‘gadgets’: 35 tot en met 39 jaar. In 2007 gebruikt deze groep  het web per week zo een 7,3 uur tegen . 6,0 uur in 2006. Zo spreekt het onderzoek van STIR zich uit, juli 2007.  Januari 2007 heeft het CBS al laten zien dat de groep van 50+ een sterke groep van PC-gebruik en internetverbinding laat zien. De laatst genoemde groep houdt zich anno 2007 veel bezig met het samenstellen van lange reizen en het uploaden van digitale foto’s.

Elke internetter lijkt een heavy user


We zijn allen -en vooral in Nederland- heavy users geworden. We zien honderden sites per maand en worden zo met de dag een meer en meer ervaren internetgebruiker. Wat logisch is binnen de productlife-cycle van het internetgebruik is dat de eisen gaan toenemen als de gebruiker het middel onder de knie heeft. 2007 Naar 2008 lijkt zo een overgang te gaan worden.

De middelen lenen zich ervoor, dus..
Online video dat snel laadt, 360 graden foto’s die steeds mooier worden, simpele chatfuncties, flexibele content op het scherm door AJAX technieken, integraties van RSS-feeds en het besturen van webcams op afstand plus de ultieme mix van video en flash in online game. Het zijn de nieuwe speeltjes van de Online Marketeers.

Voorbeelden van experience websites
Kijkshop.nl: webtesters laten de werking van een product zien zodat het koopproces op een prettige manier nog makkelijker wordt gemaakt. U kijkt letterlijk naar de ervaringen van eerdere kopers. Dit zijn erkende webtesters van Kijkshop.nl.

Mannenrijdenbeter.nl: via een game de noodzaak van het product beleven

Bomvol.nl: een digitale TV-nieuwsbrief waarbij de internetter de nieuwsbrief vooral ervaart met video, interviews en grote impressies

SpaanseWereld.com: blogvorm van een nieuwssite over Spaanstalige landen en gebeurtenissen waarbij direct links worden geplaatst

en dan niet te vergeten: Hyves.

Hyves

Na wat doorgroeiproblemen te hebben gehad kent Hyves een usable gebruik van Web 2.0 functionaliteiten als  AJAX, het integreren van je blog en het eenvoudig aanpassen van  je multimedia-presentatie op Hyves. Niet te vergeten een Twitter-functie waarmee je al je vrienden op Hyves op de hoogte kunt houden van jouw ‘experiences’.

Hoe je experiences en internetgedrag meet? Zie onderstaande video voor een voorbeeld van een onderzoek.

Pin It
0

Online Marketeer blog: van niets tot top 10 bij Google in 5 dagen

top 55 Juli 2007 zag deze nieuwe Online Marketeer blog het online daglicht. Een mooi online marketing-moment om eens met een case te kijken hoe snel Google een en andere indexeert anno 2007. De resultaten zijn bevredigend te noemen.

Goede content, indexeerbaarheid verhogen en het gebruik van de juiste keywords hebben geleid tot onderstaande eerste noteringen van deze blog, www.OnlineMarketeer.tv  .

Google.nl, internetresultaten
docent zoekmachinemarketing 3,4
docent viral marketing 7,8 (ook op 1,2,4 en 8)
trainer online marketing 9
viral marketing docent 7,8
patrick petersen video 6,7
docent search engine marketing 6,7
workshop online marketeer 3
Pin It
0

Brandingcampagne in The Times: ‘branding met print is zo 1995’

AtMostHet is wat. Zoekende naar een vergroting in naamsbekendheid als internetbureau. Je statement willen maken voor een groot publiek(‘involve me and I understand’). Het lijkt er sterk op dat het aantal eyeballs quick te winnen valt op het internet. Waar blijft anno 2007 die meetbaarheid van print? Ik verklaar print niet als ‘gone’ maar een kritische zelfreflectie in de genoemde sector zou niet slecht zijn.

Gezonde crossmedia-mix 

 In een gezonde crossmediale mix van SEO (met vele top-posities als ‘bureau usability’, ‘bureau online marketing’ en ‘consultant online marketing’) aangevuld met de betaalde rechterkant in Google (SEA), lijkt print het een stuk minder te doen. Kom je uit de print-sector en de oude marketing-economie, dan is meetbaarheid, bereik en daadwerkelijk verkochte en opgeleverde oplage een wat vaag begrip.

Waste & flexibiliteit

Het gedeelte van de print-uitingen dat daadwerkelijk een erkenning kent van gereguleerde en bewezen oplages is laag. VNU/ Sanoma doet het hier trouwens erg goed. Qua bevindingen kan ik niet anders aansluiten dan bij de resultaten van het multi-channel onderzoek in ‘MarketingFacts’ juli 2007.  Het internet/ de website komt daar zeer goed uit.
Waarschijnlijk tellen termen als ‘waste’, ‘afgekaderde communities’,’meetbaarheid’ en ‘flexibele campagne-aanpassingen’ sterk mee bij de andere instrumenten dan print.Dat print in de multi-mix wegvalt is deels te wijten aan het niet doorzichtig maken van de magazines, suffertjes in getallen als keihard bereik, reacties en ‘crossmediaal effect’. Zolang je als adverteerder in de oudere media nog aan de bladmanager moet uitleggen wat de laatst aangehaalde term betekent, dan is het slecht gesteld met de uitgeprintten media-collega’s. Als ook nog eens steeds meer contactpersonen uit de print-media overstappen naar de interactieve media, dan is de trend gezet.


AtMost stopper en branding campagne zomer 2007 The Times ‘Involve me and I understand’.  Aangevuld met SEO, SEA, netwerk communities, blogs plus microsites.

Pin It
2

Conversie vanuit Google? Het gaat om de ‘phrase’ niet het losse zoekwoord

google googleUit onderzoek van Websidestory en vooral van 360i.com in 2005 en 2006 plus een onderzoek onder 20 eigen sites van AtMost, blijkt overtuigend dat het gedaan is met het losse keyword.

Waren wij in de periode 1995-2000 nog veel bezig met de focus op 1 keyword (‘uitzendbureau’, ‘provider’,’sex’,’Pamela’) in de zoekmachines, als bedreven Googlers kunnen wij gericht en ontvankelijk voor conversie zoeken. Hetzelfde geldt voor de betaalde manier van zoekmachine-adverteren (SEA) aan de rechterkant van de zoekers. Verwoede pogingen worden er gedaan om met ‘hypotheek’, ‘verzekering’ of ‘lening’ hoog te staan. Daar waar de zoekers flexibel omgaan met samenstellingen waar de keywords in worden gebruikt, blijkt de focus op daadwerkelijk gebruikte samenstellingen van keywords jezelf ‘in te kopen’.  De losse keywords zijn veelal zeer kostbaar bij gebruik in Adwords.

Tevens kijkende naar een actuele short neck en long tail-discussie dan wordt de long tail-content (wat dieper in de site verborgen zit) beter gevonden met phrases dan losse keywords.

Het onderzoek van 360i.com over het gebruik van keywords in zoekmachines

Klik op de thumbnail van een van de sheets die ik gebruik phrases keywordsin de lessen conversie, online marketing analyse en de Leergang Internetmanager.  Daar is een screenshot van het onderzoek van 360i.com te vinden. In het onderzoek wordt een verband gelegd tussen de conversie-rate en de zoektermen die worden gebruikt. Wordt er gezocht met 1 keyword dan spreken we vooral van branding. Wordt de zoekquerie uitgebreid met meerdere termen (ook wel een phrase genoemd) dan neemt de conversie gestaag toe.

Concreet: De Conclusie en conversieverhogend voorbeeld

Wees dus vindbaar op de logische en concrete samenstelling van keywords. Zoek maar eens op ‘consultant online marketing’  in Google. Op ‘bureau usability’ kan ook.

Pin It
1

10(tien) Werkende tips uit de workshop Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing(SEM)

Workshop SEO Patrick PetersenAls docent SEO deze week een aantal topbedrijven(onder andere Reed Business, AGIS, DSW, Buitenhof, Being en ING) mogen bedienen met een workshop-training Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) in twee (2) dagen. 

In 2 (twee) dagen zijn we langs de SEM, SEO en SEA gegaan met vooral een praktische insteek dus veel tips hoe de sites hoog te krijgen. Google had de focus, snel gevolgd door MSN-Live, het kleine meisje met de grote ogen, Yahoo en Lycos.

Het Youtuben van de hele workshop-training was helaas niet mogelijk hier even op tekst te zetten,  10 (tien) tips op het gebied van Search Engine Optimization. Hierbij blijft het model van

indexatie + contentgewicht + popi zijn

van kracht:

1 Let op de kwaliteit van de inlinks en laat je alleen linken door topsites en portals met hoge ranking. Gebruik je Google Toolbar om die ranking te bekijken. Download hier de Google Toolbar.

2 Maak gebruik van vast terugkomende onderdelen van een pagina door middel van templates. Vermijd dooddoener frames (officieel zijn frames Javascript) , iFrames (is geen officiële XHTML volgens het W3C). Het gebruik van layers met overflow scroll-effect kent geen negatief effect

3 Schrijf een korte titel met hoge keyword-dichtheid, begin met het meest gezochte keyword (‘marketing) of de meest gezochte phrase(‘online marketing’)

4 Schrijf een korte META description met opnieuw een hoge keyword-dichtheid van zo’n 20-30 woorden

5 Maak gebruik van kopteksten die groter en vetter zijn gemaakt dan de leadtekst en bodytekst. De aloude H1 en H2 werken nog steeds goed

6 Vouw de overhead programmeercode op de homepage (meestal de index.html) inelkaar zodat de webspider zo snel mogelijk bij de te indexeren content kan komen. Javascripts, interne CSS-definities en andere codering invouwen of extern maken.

7 Strategische domeinnamen werken nog steeds. Indien wordt gezocht op ‘online marketeer’ dan zal een domeinnaam als onlinemarketeer.tv het beter doen dan www.patrickpetersen.nl

8 Zorg voor een variatie in paginatitels. Veel CMS-systemen kennen tegenwoordig de mogelijkheid de titel van het artikel of de eerste koptekst als titelvariant door te plaatsen in de title. Sommige CMS-systemen kennen echter ook een beperking en blijven star de naam van de organistatie boven elke webpagina doorplaatsen.

9 Let op de kwaliteit van de programmeercode. Zoekmachine indexeren nog altijd het liefst pagina’s die conform de W3C richtlijnen werken. Ook accessibility-richtlijnen als de ALT-tag zijn hier onderdeel van. Valideer je pagina’s gratis op W3c.org.

10 Veel opsommingen van tekstlinks werkt. Zorg voor korte lijsten waarin bijvoorbeeld headlines, voordelen, eigenschappen, tips en meer opsommingen staan die zijn gelinkt naar de achterliggende pagina’s.

Voorbeelden? Zoek eens op ‘bureau usability’, ‘docent zoekmachinemarketing’, ‘trainer search engine marketing’, ‘consultant online marketing’,’consultant online marketing’ of bekijk de andere SEO-artikelen op deze blog.

Pin It
3

“AJAX is een Griekse God, CSS een schoonmaakbedrijf en JAVA is een koffiemerk.” + INSTRUCTIEVIDEO

JAVAHet was de herfst van 2004. De standaardtrucs om sites even snel bovenaan te zetten in de zoekmachines werkten niet meer. De doorways, cloaking, fake-sites, veel microsites en het overdreven opsommen van keywords werd zomaar verbannen door top-zoekers. De keywords in de META-informatie werd ook van mindere waarde voor de top-zoekers op Ilse na.

SEO’s vielen door de mand, webmarketeers wisten het niet meer. Sommigen gingen in loondienst om het in de baas zijn tijd maar uit te gaan zoeken hoe het opeens zo anders was geworden. Sinds 2004 is Google de baas. De assistenten heten  MSN/ Live en Yahoo. De deeltijd secretaresse van de zoekende afdeling heet Ilse; een klein meisje dat met grote ogen naar de ‘big boys’ kijkt.

In 2007 heeft Google aangekondigd ook Javascript (door het popi zijn van AJAX) en CSS te gaan doorlezen en dus indexeren.

‘AJAX is een Griekse God en voetbalclub, CSS is een schoonmaakbedrijf dat weleens AJAX gebruikt. Javascript? Da’s gewoon een andere benaming voor JAVA. Da’s een eiland en programmeertaal waarbij je koffie zet.’

De noodzaak dat de zoekmachinemarketeer goede en toepasbare technische kennis heeft wordt steeds groter. Het wordt tijd om met een goede bak koffie eens langs te gaan bij de IT-club. “Don’t let the SUN go down on you!”.

Neem even de tijd en begin met deze uitleg over JAVA en Javascript..

http://www.youtube.com/watch?v=a9Uq2KCS00g
Pin It
0

Virale gevoeligheid. Bent u wel viraal genoeg? + FOUTE VIDEO

Patrick Petersen viralvideo Online Marketing workshopHet bedrijven van de virale marketing ~het elkaar toezenden van een boodschap met een mond-tot-mond look-and-feel~ is het oudste beroep ter wereld. Het heeft onder andere dat uh.. andere oude beroep bekend gemaakt. Anno 2007 lijken we viraal gevoeliger dan ooit.

Het persoonlijk buzzen of viraal bekend maken wordt ook wel het ”hoereren van de eigen persoon” genoemd. Deze botte synoniem wordt gebruikt aangezien het effect van een buzz of viraal vooral nooit voorspeld kan worden.  De ‘eigen persoon’ is hierbij van virale vitaliteit aangezien de persoon aan een programma, product, item, hype of anders geplakt kan worden. Dit maakt dan de persoon maar ook de omgeving van de uiting viraal.

Jort Kelder is het(‘maffiamaatje’). Steve Jobs is het 200%(‘i-nogwat’). Gerard Joling(‘jeeetje’) is een topper. Rob de Nijs(‘welke foto’s?’) is nog wat onwennig. Esmee Denters(‘Youtuben met Justin in het naconcert’) heeft het helemaal door. De excuses van Britney(‘sorry fans’) en de laatste speech van minister Tony B.(‘Bye’) op Youtube hadden een iets te hoog PR-gehalte.

Patricia Paay en Vanessa proberen het ‘viraal zijn’ al jaren tevergeefs.

Maak jezelf belachelijk, beroemd, en zorg dat men over je praat. Indien dit laatste het geval is dan ben je viraal. Zet jezelf op Youtube, mail veel rond in Hyves of zoek TV en oude media op. Wees crossmediaal, extravert en niet te bescheiden. Gooi weg die Calvinistische principes:’Hello America!’.

Hoe? Bijvoorbeeld door opzienbarende internetprojecten, columns, trainingen of een ‘foute’ rol in Paul Verhoeven’s Zwartboek.

Pin It
0

COLUMN: Video en viral maakt online marketing ‘cool’ + VIDEO

Video en viral maakt online marketing ‘cool’In 2006 hadden online marketeers een creatief topjaar met de massale intreding van de virals aan het online marketinglandschap. Veelal games, testen, vragenlijsten met daarbij steeds vaker de toevoeging van video verzorgde vorm van de hedendaagse viral. Viral: het virtueel mond-tot-mond rondsturen van een boodschap. Is de buzz de offline gehypte boodschap, de viral doet het op het web. Virals voor direct en cool contact met de doelgroep.

Top-acts bij het afscheidsconcert van Diana, de laatste speech van Tony Blair, de introductie van de iPhone in Amerika en het toespreken van de fans door zangeres Britney. Het is vooral puur, transparant, echt en veelal open in de communicatie. We hebben het hier over de video-viral. Het zijn de video’s die op Youtube, bureaurenkema.nl en de diverse video-charts op het web zijn te vinden. De echt goede video’s komen trouwens meestal langs in de zakelijke mailbox en steeds vaker op TV bij snelle programma’s met komische inslag.

TOP 20 Video virals

Om een indruk te krijgen van wat video virals zijn: zie www.viralvideochart.com voor een top 20 van internationale video’s die mond-tot-mond worden doorgestuurd. Ook de zoekactie ‘viral’ op de videobibliotheek Youtube.com levert een groot aanbod van virals op. Bovendien levert Neerlands grootste online marketing blog ‘MarktingFacts’ een Viral Friday met topvirals. Zie www.marketingfacts.nl/viralfriday/ .

Bankje pesten als komische viral

Het is de groen-gele bank die de laatste maanden nogal het doelwit is van virals die zich tegen deze bank keren. Internetters maken ‘De Bank’ af op het feit dat ze niet open, transparant en vooral niet eerlijk zijn. Los van het feit of deze beweringen ook waar zijn levert het aloude WWW de nodige komische videovirals op: www.burorenkema.nl/2007/05/door_de_bank_genomen.php Of u het geld bij het pinnen bij deze bank echt nodig heeft, vragen de aandeelhouders in deze viral.

Een viral binnen de online mix?

Cijfers over 2006 leren ons dat 60% van de online marketingbudgetten op gaat aan de zoekmachines. In de online mix blijft dan nog onder andere de microsite, e-mailmarketing, affiliate en de viral over. De viral is een goede tweede als de marketeer een doel en/of visie heeft en de tweeledigheid van de viral inziet. Concreet levert een viral naast een boost van het imago ook een groot aantal profielen op. Deze profielen worden door middel van de online formulieren opgevangen in databases. De waarde van deze profielen wordt helaas in Nederland nogal onderschat. In Amerika is al jaren bekend dat deze juridisch juist opgevangen profielen het nieuwe goud zijn voor toekomstige, succesvolle campagnes. Tot slot deze ultieme viral Als u aandachtig heeft meegelezen en heeft meegesurft naar de genoemde links dan bent u in korte tijd aware geworden van het fenomeen ‘viral’, ‘coole’ virals en het gebruik van videovirals binnen de online mix. En zo vormt dit artikel de viral voor de online marketing viral. Een voorbeeld van een leuk, goede, aanstekelijke viral?

www.patrickpetersen.nl is auteur en consultant online marketing, docent-trainer en eigenaar van AtMost.nl

Pin It
0

Online concept:”Did you Visit Miami dot TV?” + VIDEO IMPRESSIE

SEO, SEA online sponsoring, affiliate, online video en webvertising geven een eigen AtMost-initiatief bloei. Om met ‘fly miami’, ‘visit miami’ of ‘travel miami’ top 10 te staan bij Google.com is dan ook erg prettig. AtMost-medewerkers reizen in de ‘coach-zijn-tijd’ top-steden af om te You-tuben en geven zo online een snelle, visuele indruk van topsteden. Did you visitmiami.tv?

De website geeft en snel en effectief een indruk van de stad Miami in Florida, USA. Door subtiel gebruik van online video met originaliteit, sfeer en online impressie en experience als belangrijkste proporsities.

http://www.youtube.com/watch?v=iJvHWILjF7M
Visit Miami Google
Keywords Aantal pagina’s Positie internet Positie Nederlandse sites
visit miami 33.900.000 4 1
fly miami 2.100.000 10 5
miami beach 44.800.000 geen geen
miami travel 45.800.000 29 6
miami tv 47.800.000 9 4
south beach 128.000.000 geen geen
fly tv 76.000.000 6 1
miami fly 54.300 13 8
fly travel 71.100.000 geen geen
miami travel fly 1.360.000 1 1
miami travel tv 7.280.000 1 en 25 1
miami visit travel 15.100.000 1 en 29 1
visit miami travel 15.600.000 1 1
visit miami fly 1.370.000 1 1
visit miami tv 3.540.000 1 en 2 1
fly to miami 1.720.000 3 en 33 12
visit miami travel fly 1.120.000 1 en 4 1
visit miami travel tv 1.480.000 1 en 2 1
travel to miami tv 7.220.000 1 en 12 1
Pin It
0

Search Engine Optimization: stabiliteit, echtheid, continuiteit en uniformiteit

SEOSearch Engine Optimization. De leukste online-sport waarbij je dagelijks je ranking ziet stijgen of dalen. Altijd goed om te zien of je op 1 staat. Enerzijds is positie-behoud best lastig vooral met een brede scope aan keywords en combinaties. Aan de andere kant zie je online collegas in de rankings weer snel wegzakken in verband met het gebruik van teveel trucs. Wees naar de webspiders toe vooral duidelijk, uniform en stabiel in je online communicatie en gebruik van contentstrategie.

Patrick Petersen.nl Google
Pin It
0

Youtubing zangtalent Esmee ‘Timberlake’ Denters: 100% internetspirit met hoog ‘gun-gehalte’ + REMASTERED VIDEO

Esmee Denters YoutubeEsmee is een power-to-the-people fenomeen. 5 Maanden na haar Youtube-video stond ze in de studio te zingen met Kelly Rowland. Enkele maanden daarna in het voorconcert(juni 2007) van Justin Timberlake. Haar video is per juni 2007 8,5 miljoen maal bekeken op Google’s Youtube. Gewoon inventief, transparant en lef met de steun van het World Wide Web. En trouwens gemaakt met de geleende webcam van haar zus.

Heeft inmiddels haar eigen startpagina http://esmeedenters.goedbegin.nl/ , haar eigen fansites, haar platendeal op een label van Justin Timberlake en een mini-tour in Europa in het voorconcert van die zelfde Timberlake. De manier waarop Esmee Denters haar succes heeft afgedwongen met haar 18 jaar kent een hoog ‘gun-gehalte’.

Geen politiek, geen kruiwagen, geen ondoorzichtige SMS-acties en geen ondoorzichtige media-managers. Gewoon puur zichzelf met een voorbeeldige internetspirit: open, inventief en transparant.

Op Hyves kun je vrienden worden met Esmee, ze is erg ‘Irreplaceable’ . Als ook haar originele webcam-op-de-zolderkamer-geupload-naar-Youtube nog eens wordt geremastered (zie video hieronder), dan spreken we van een echte Denters buzz, viral en hype. Simpelweg omdat iedereen het haar gunt.

Pin It
Pagina 86 van 88« Meest recente...102030...838485868788