in de 
Aanwezig op werk door slimme koffiekop
– 4 maart 2008Posted in: AtMost, viral games, viral marketing, Webvideo
viral games Archive
0
0
Gezondheids- & viraltest: ‘Hoe ou(t)(d) is je hart?’
– 3 maart 2008Posted in: AtMost, blog-artikel, viral games, viral marketing
Hoe ‘out’ of hoe ous is je hart is geen zwaar originele viral-test. Wel handig, snel en to-the-point inclusief uitgebreid resultatenoverzicht in nette verwoording. In het rijtje van ‘Je echte leeftijd’ en diverse gezondheidstests is deze test helaas niets meer dan een aanvulling aan het lijstje. Wat de viral mist is concreet advies. Als je hart nu ‘oud’ is en wellicht wel richting ‘out’; wat is dan het advies?
Los van deze kritische noot met betrekking tot deze frisse viral, is de test goed te bedienen. De usability is goed, de interface bedient prettig. Dit zien we niet veel bij soortgelijke tests. De subtiele slider bij de eindresultaten zorgen voor een selfservice bij de beoorderling van de conditie van het hart.
Usability ligt dicht bij accessibility. Een van de waarmerken heeft wel een heel sterke link met de reclame-uiting van de producenten van deze viral.
1
Nog een keertje rustig nalezen? Surf snel naar www.onlinemarketeer.tv, voor het te laat is.
‘Je blijft op je brommertje achter daar waar de snelle motoren je met een concreet online marketing-doel inhalen. Maar hopen dat ze ff cool achterom kijken en gedag zeggen.’
– 24 september 2007Posted in: AtMost, crossmedia, design - interaction design - usability, online mix, usability, viral games, viral marketing
‘Column Patrick Petersen: MOUD, Marketing Online Usability Design’
Het is wat. Al die termen die het Web 2.0 vullen. Als ‘Spider in het Web’ dien je de termen op te vangen en te verslinden. Het mag anno 2007 wel een dynamisch en toekomstgerichte spin worden die een breder web voor zichzelf opzet. Het opvangen van de actuele online marketing trends is allemaal niet zo moeilijk. RSS is at your service. Het alleen omzetten naar daadwerkelijke online marketing en vooral interaction design modellen die resultaat geven. Ja, da’s wat anders. Daar is namelijk brede kennis en vooral een tot-in-de-historie-te-herleiden praktijk vol ervaring voor nodig. Bovenal ‘werkt’ een website pas als de mix van interaction design + usability + online marketing daadwerkelijk in chemie aanwezig is. Mix.., mix? Maar we hebben toch de good-old MarketingMix met 4 tot 16 P’s?
‘Was? Te snel? Redboelletje hebben? Of gewoon 1998 koffie-met-melk? Thee?’
In die laatste fase worden namelijk de big boys van de girls gescheiden. Leuk het ge-chitchat. Leuk die forums (/fora). Leuk de online communities en elkaar aaien totdat je hand blauw wordt. Leuk die napraat-blogs. Je blijft op je brommertje achter daar waar de snelle motoren je met een concreet online marketing-doel inhalen. Maar hopen dat ze ff cool achterom kijken en gedag zeggen.
Op weg naar meer.
Op weg naar meer en concreet resultaat. Want daar gaat het om anno 2007. Dus jij teert als marketeer op een best wel succesvolle en voor die tijd moderne case uit april 2003?
Leuk.
Gaaf.
Weer terug naar nu.
Als modern converterend marketeer die het web bevaart moet je een hoofd vol dingen hebben. En –sapperdeflap- wat liggen er ijsbergen onder water. Na Web 1.0 uit 1994 nu alweer Web 2.0. Je dient een concrete mix van ervaren disciplines te hebben die je mixt en tot een bewerkbaar resultaat omzet. Vaag?
OK. Ein beispiel.
We hebben vanuit het beleid de concrete requirements hopelijk opgesteld vanuit de marketing en communicatie. Een goed uitgangspunt. Als de manier van denken ook nog eens door de uitgesproken mission statement wordt bepaald, dan spreken we van een oprecht marketing-gestuurde organisatie.
De volgende vraag en uitdaging is: hoe kunt u overweg met de interaction designers, usability-specialisten en andere IT-ers die regelmatig het webgebeuren eens aan praktisch onderzoek bloot stellen.
Aangezien de interaction designers het uitgangspunt vanuit Informatie Architectuur omzetten naar een bruikbaar visual design is dit een factor die wij (Online Marketeers) in acht moeten nemen. We moeten vervolgens eens goed die business requirements matchen met de visual en technical requirements. Na de online oplevering 1.0 begint het fine-tunen. We zijn dan veelal bezig met usability en houden praktische onderzoeken om het gebruik, de effectiviteit en de wederzijdse bevrediging te verbeteren. Op dit moment ben ik zo’n 70% van de lezers van deze column kwijt. Het gedeelte dat lezend de eindstreep haalt zorgt voor de kwalitatieve conversie van deze column. Zo hebben wij nog veel te doen als veelal eenzijdig, napratende online marketeers.
Wij?
Ja jongen. We moeten gezamenlijk het vakgebied tot een hoger en ge-intergreerd niveau tillen. Kritische internetpeople are watching.
Column: ZakenJournaal Magazine September 2007, The Times in Engelse verkorte versie en OnlineMarketeer.tv, PatrickPetersen.nl Dutchblogs e.d.
www.PatrickPetersen.nl is onafhankelijke Online Marketeer en Usability specialist, training-docent, schrijver-auteur en eigenaar van AtMost.nl en CCIC.nl.
Nog een keertje rustig nalezen? Surf snel naar www.onlinemarketeer.tv, voor het te laat is.
0
COLUMN: Video en viral maakt online marketing ‘cool’ + VIDEO
– 3 juli 2007Posted in: AtMost, eigen column Patrick Petersen, online mix, online video, Patrick Petersen, viral games, viral marketing
In 2006 hadden online marketeers een creatief topjaar met de massale intreding van de virals aan het online marketinglandschap. Veelal games, testen, vragenlijsten met daarbij steeds vaker de toevoeging van video verzorgde vorm van de hedendaagse viral. Viral: het virtueel mond-tot-mond rondsturen van een boodschap. Is de buzz de offline gehypte boodschap, de viral doet het op het web. Virals voor direct en cool contact met de doelgroep.
Top-acts bij het afscheidsconcert van Diana, de laatste speech van Tony Blair, de introductie van de iPhone in Amerika en het toespreken van de fans door zangeres Britney. Het is vooral puur, transparant, echt en veelal open in de communicatie. We hebben het hier over de video-viral. Het zijn de video’s die op Youtube, bureaurenkema.nl en de diverse video-charts op het web zijn te vinden. De echt goede video’s komen trouwens meestal langs in de zakelijke mailbox en steeds vaker op TV bij snelle programma’s met komische inslag.
TOP 20 Video virals
Om een indruk te krijgen van wat video virals zijn: zie www.viralvideochart.com voor een top 20 van internationale video’s die mond-tot-mond worden doorgestuurd. Ook de zoekactie ‘viral’ op de videobibliotheek Youtube.com levert een groot aanbod van virals op. Bovendien levert Neerlands grootste online marketing blog ‘MarktingFacts’ een Viral Friday met topvirals. Zie www.marketingfacts.nl/viralfriday/ .
Bankje pesten als komische viral
Het is de groen-gele bank die de laatste maanden nogal het doelwit is van virals die zich tegen deze bank keren. Internetters maken ‘De Bank’ af op het feit dat ze niet open, transparant en vooral niet eerlijk zijn. Los van het feit of deze beweringen ook waar zijn levert het aloude WWW de nodige komische videovirals op: www.burorenkema.nl/2007/05/door_de_bank_genomen.php Of u het geld bij het pinnen bij deze bank echt nodig heeft, vragen de aandeelhouders in deze viral.
Een viral binnen de online mix?
Cijfers over 2006 leren ons dat 60% van de online marketingbudgetten op gaat aan de zoekmachines. In de online mix blijft dan nog onder andere de microsite, e-mailmarketing, affiliate en de viral over. De viral is een goede tweede als de marketeer een doel en/of visie heeft en de tweeledigheid van de viral inziet. Concreet levert een viral naast een boost van het imago ook een groot aantal profielen op. Deze profielen worden door middel van de online formulieren opgevangen in databases. De waarde van deze profielen wordt helaas in Nederland nogal onderschat. In Amerika is al jaren bekend dat deze juridisch juist opgevangen profielen het nieuwe goud zijn voor toekomstige, succesvolle campagnes. Tot slot deze ultieme viral Als u aandachtig heeft meegelezen en heeft meegesurft naar de genoemde links dan bent u in korte tijd aware geworden van het fenomeen ‘viral’, ‘coole’ virals en het gebruik van videovirals binnen de online mix. En zo vormt dit artikel de viral voor de online marketing viral. Een voorbeeld van een leuk, goede, aanstekelijke viral?
www.patrickpetersen.nl is auteur en consultant online marketing, docent-trainer en eigenaar van AtMost.nl
