Patrick Petersen Archive

0

Pers en vlogger op The Next Web Amsterdam event – deel 2 (visueel verslag)

Toppers van Snapchat, Hubspot, DJ’s en vooral veel startups plus ruim 12000 festival bezoekers. Het gaat hier over The Next Web editie 2017 te Amsterdam:

 

Read the rest of this entry »

Pin It
0

[Foto’s] On stage!

Energy on stage!


Pin It
0

11 mei 2017: Spreken op @MeltwaterNL Outside Insight evenement ‘Toekomst van de Marketing’ Jij erbij?

Op 11 mei 2017 neemt vooraanstaand internationaal bureau Meltwater te Amsterdam – tijdens het jaarlijkse Outside Insight evenement – een duik in de ‘Toekomst van de Marketing’. In de toekomst spelen personalisatie, authenticiteit en data een grote rol gaan spelen. De eerste spreker is nu bekend: 

Read the rest of this entry »

Pin It
0

Ge-interviewd door CustomerFirst over Social Media Marketing & Social Business visie

customerfirstt

“Het klantcontact via social media verloopt nog vaak niet op de goede manier, stelt online strateeg Patrick Petersen in zijn vernieuwde Handboek Social marketing & business. ‘Dat is het probleem bij veel grote bedrijven. Hoe kun je als organisatie eerlijk en open communiceren met je doelgroep, als je managers, de sturende en verantwoordelijke krachten, niet eens zelf achter de knoppen zitten om klantvragen te beantwoorden? Ze hebben daar vaak social-mediamedewerkers voor; die staan los van de verantwoordelijke manager.’”

Lees hier verder!

Pin It
0

Foto-verslag optreden op #SMC055: ‘Engaging Online Marketing Trends 2016!’

IMG_5217

Foto-verslag optreden op #SMC055: ‘Engaging Online Marketing Trends 2016!’

IMG_5212IMG_5269IMG_5216IMG_5230IMG_5224

Read the rest of this entry »

Pin It
0

Co-auteur van eerste internationale boek #WorldofPTC #marketing #innovatie

boekparijs

 

Met een lancering van het boek in Parijs, Louvre, daarmee mijn werk als co-auteur van een Engelstalig en internationaal boek.

 

1444981462

Pin It
0

23 april 2015 spreken op #multichannel15 Jaarbeurs Utrecht over 5x engagementfactoren..

mc15_vol

22 en 23 april 2015 is het weer Multichannel in de Jaarbeurs te Utrecht. Om 10.45 spreek ik in het theater.

Sessie

Contentmarketing is de hype die maar nauwelijks ROI brengt. 80% van de contentmarketing “doet niets” (bron: Marketingprofs, CMI). De kern van een werkende contentstrategie zit dieper dan het vertellen van wat leuke verhalen en het delen van wat leuke plaatjes. Engagement is key en is een hoofdfactor bij het behalen van succes met contentmarketing.

sprekenmc

En.. oja:

‘Patrick geeft na zijn sessie 2 gesigneerde exemplaren weg van de bestseller ‘Handboek Social’ aan diegene die de beste vragen stelt. Kom en doe mee!’

handboek_social_white

 

Pin It
0

Ge-interviewd voor Managementboek.nl @mgtboeknl “Streetcredits dien je opnieuw te verdienen!”

visiemb

Auteur, docent, ondernemer en spreker Patrick Petersen krijgt soms half huilende managers bij zijn lezingen en cursussen. Allemaal de weg kwijt in het nieuwe marketinglandschap. Maar pasklare antwoorden zijn er helaas niet. Het is anno 2015 een constant schakelen voor de marketeer waarbij het draait om content, beleving en engagement in plaats van producten met gekochte aandacht door de strot van een consument douwen.

Een paar passages uit uw Handboek Content Strategie: ‘Naast de enorme curatie van de branded en user generated content’ […] ‘Engagement, customer journey, content economy’. Fraaie buzzwords maar wat is nu de kern van uw boodschap?
Ook marketing is aan inflatie onderhevig. Er wordt nog te veel gedacht vanuit de idee om een product door iemands strot te douwen. Zo van: ik ben een gerenommeerd bedrijf, dus ik ben goed en jij moet dat product kopen. De moderne consument laat zich niet meer door een Lance Armstrong of Michael Jordan vertellen dat-ie Nike moet kopen. De crowd bepaalt vandaag de dag wie wat aanschaft en welk merk hij aandacht gunt. Merken blijven belangrijk voor een soort basisvertrouwen, maar het gaat meer om het product en de beleving ervan (de content), dan een gelikt reclameverhaal.

Wie heeft dat wel en wie heeft dat niet begrepen?
Veel organisaties die hun reputatie hebben opgebouwd in de oude economie zitten nog heel erg in ‘wij zijn groot, wij bestaan al lang en dus moet je onze producten kopen’. In de praktijk kunnen ze dat niet bewijzen. Het is de arrogantie van een imago en reputatie opgebouwd in het verleden. Denk aan Sony, Microsoft, of IBM. Het zijn bedrijven die aandacht kopen door te adverteren. Huawei doet dat beter. Zij maken – zonder zich op de borst te kloppen – een product dat beter is en minder kost. De nuchtere benadering van dit Chinese product wekt sympathie op en zo een guneffect. Ze geven een paar toestellen weg aan consumenten die erover praten in social media. Social influencers die naar eigen inzicht de producten testen en zo voor de eerste virale belevingscontent zorgen. Starbucks zet je naam op een beker. Dat is van geen waarde, maar als mensen wereldwijd een foto maken van hun naam op een beker is dat verdiende aandacht met een prettige beleving. Studenten zijn straks niet bereid voor een iPhone 800 euro te betalen als ze via social media ervaren dat die Huawei het voor veel minder veel beter doet. In de marketing gaat de prijs/productverhouding in combinatie met een goed verhaal het winnen van gekocht imago met te hoge marge. Je moet een goede prijs voor een goed product in alle kanalen kunnen verantwoorden. Veel bedrijven kunnen dat niet meer.

Doet Samsung het marketingtechnisch beter dan Apple?
Samsung heeft geen grote bek maar levert een vernieuwend en veelal innovatief product. Zij geven openlijk toe dat de S5 niet geworden is wat ze ervan hadden gedacht. Apple zal zelden toegeven dat bepaalde functionaliteiten slecht zijn. Het is sterk als je als merk je zwaktes toegeeft. Doe je dat niet, dan doet de crowd het wel, en dan is het te laat. Online moet je als producent het spel weten te spelen. Je kunt een opgebouwde reputatie uit de oude economie niet zomaar meenemen naar een nieuwe wereld. Als organisatie moet je jouw ‘streetcredits’ opnieuw verdienen. Je bent als organisatie net zo goed als je laatst uitgebrachte product. Het is een foute gedachte dat als je een BN’er een product laat promoten je er wel bent.

Als er huilend managers bij u aankloppen omdat ze het niet meer weten. Niet weten welke kanalen ze moeten gebruiken, geen idee hebben wat content is en hoe je het inzet. Wat zegt u dan?
Allereerst dat er geen pasklare antwoorden zijn. Voor elke organisatie gelden andere wetten. Niet elke organisatie weet het juiste engagement op te weken in moderne marketingkanalen. Maar het is wel zo dat je geen seconde stil kunt zitten en constant moet schakelen. Je moet de organisatie ook op de schop doen. Marketing, sales, organisatie kun je niet meer in zuilen naast elkaar laten bestaan. Het moet integreren. Probleem is alleen dat we in een economie zitten waarbij organisaties zichzelf geen tijd gunnen om zich aan te passen. Dus blijven ze maar verkoopgericht schreeuwen dat ze de beste zijn. Het omschakelen in de marketing vanproductgedreven naar inhoudgedreven (content) kost tijd. We moeten gaan accepteren dat we heel veel producten niet meer nodig hebben. De consument is aan het consuminderen. We moeten terug naar producten en hun verhaal. Storytelling is een belangrijk terugkerend begrip in mijn boeken. Net als engagement. Ford lanceert niet alleen een Fiësta, maar zorgt ervoor dat er een crowd ontstaat die iets heeft met het feit dat die Fiësta je op plekken brengt waar je anders niet komt. Ford heeft daarmee een fanbase en beleving gecreëerd. McDonalds laat steeds minder de merknaam zien, steeds vaker komt alleen die hamburger in beeld.

De Action verkoopt toch vooral rommel? Dat zijn toch producten zonder verhaal, maar het gaat ze geweldig?
Klanten van de Action steken feitelijk een dikke middelvinger op naar de Blokkers en V&D’s van deze wereld. ‘Wij gaan niet overdreven veel betalen voor een product.’ Dat is hun nuchtere verhaal. V&D heeft toegestaan dat er 1,2 miljard vermogen uit het bedrijf is getrokken. De crowd accepteert dat niet. De leiding van organisaties moet leren het ego opzij te schuiven. Het draait niet om hen.

Wat moet er gebeuren?
Te veel marketeers zitten nog in een denkraam van: ik ga naar een mediabureau en wil dit-dit-en-dit komende maanden verkopen. Regel het! Marketeers moeten kantelen naar de vraag: wat wil mijn afnemer en welk verhaal wil ik ze vanuit mijn organisatie gaan vertellen? Dat spel moeten ze nog veel beter leren spelen. De versnippering van de kanalen zal daarbij alleen maar toenemen. Vijf procent aandeel in een kanaal is al veel. De old school marketeer die alleen denkt in radio, tv, print, zender-boodschap-ontvanger is echt passé. De middelen zijn niet passé maar draaien tegenwoordig mee in een bredere mix van middelen. Het draait om wendbaarheid en het continu boeien en binden van en naar de crowd. De liefde en aandacht waarmee een product wordt gemaakt, zijn we in de tijden van overvloed kwijtgeraakt. Er is inflatie in productwaarde gekomen. De waardering voor de inhoud moet terug. Echt in plaats van bullshit.

 

https://www.managementboek.nl/boekblog/interviews/4205/patrick_petersen_bedrijven_moeten_de_streetcredits_opnieuw_verdienen

Pin It
0

[Foto’s] Optreden op #MIE15 event “Psychologie van engaging content!” @HandboekSocial

DSC_0026DSC_0027DSC_0021DSC_0006

atmostmieDSC_0040

Pin It
0

Workshops @Eurcollege IBE opleidingen over Social Media for business + community management

Workshops @Eurcollege IBE opleidingen over Social Media for business + community management, april 2014.

 

20140430_191306[1]20140430_205750[1]

Pin It
0

[Column] Neerlands zeiknetwerk verliest haar passie (via @Adformatie)

columnadfobovenkant

“Twitter is het sociale netwerk met miljoenen tweets per dag. Ook in Nederland. Een harde kern van tweeps zorgt voor een meerderheid aan tweets. Het is het medium van de snelle dialoog. In Nederland is Twitter vooral hét zeiknetwerk van Nederland. Zeiken over tv-programma’s. Zeiken over die servicevraag die niet snel genoeg wordt beantwoord en zeiken over je baas.. die old skool aan het zeiken is. Tweeps die nauwelijks eigen boeiende content kunnen bieden zeiken collega-tweeps af die dat wel kunnen en willen..”

Lees deze column verder op Adformatie.nl!

Pin It
0

GRATIS webinar ContentStrategie – @Adformatie maandag 11 november 20.30, schrijf je nu in!

deel1patrickpetersen

Hoe raak jij je doelgroep met een goede Content Strategie?  Ter introductie van de webinarreeks rondom het Handboek Content Strategie(#HCS) trakteert Adfo Groep op een gratis ‘webinar’ over Content Strategie verzorgt door auteur Patrick Petersen (@onlinemarketeer op Twitter).

Adformatie en bestseller HCS

Het webinar vind plaats op maandag 11 november 2013: 20.30– 21.00 en is voor iedereen die zich tijdig registreert gratis te volgen.
In dit proefcollege neemt Petersen de kijker mee in een boeiend verhaal dat voor bewustwording, betrokkenheid, beslissing en binding zorgt.Hoe maak je een vertaalslag van content strategie naar tactiek?

Webinarreeks Content Strategie 

In vier  praktijkgerichte online colleges onder leiding van hoofddocent Patrick Petersen wordt je meegenomen in een boeiend verhaal over content strategie dat voor bewustwording, betrokkenheid, beslissing en binding zorgt. Hoe gedraag je je in het nieuwe tijdperk van ‘conversatie’ en hoe zet je content effectief in als marketingstrategie?

Modellen, insights…

Met praktische modellen, insights uit onderzoeken, voorbeelden en cases neemt Petersen je mee in een vertaalslag van content strategie naar content marketing naar tactiek en campagne. Aangevuld met andere autoriteiten uit het vak leer je alles wat je nu moet weten over de trends en toepassingen van content strategie anno nu. 100% digitaal en interactief, te volgen in je eigen omgeving. Met als doel je content strategie skills naar een substantieel hoger niveau te brengen

Dit webinar zal beginnen op maandag 11 november 2013 om 20:30 en duren tot ongeveer 21:00 uur. Schrijf je hier in!

Inschrijven: https://www.onlineseminar.nl/Adfo/Seminar.aspx?Id=96695023-166e-44d1-b02d-857a94632adc

Pin It
Pagina 1 van 212