hoc Archive

0

Trots op bestseller Handboek Conversie & Customer Journey Mapping

 

FLAPTEKST van het Handboek Online Conversie:

Online marketeer, docent, auteur, internetondernemer, columnist, spreker en marketeer Patrick Petersen (1972) studeerde in 1997 af op de ‘Integratie van internet binnen de marketing-en-communicatiemix van grote organisaties in Nederland’. Deze scriptie resulteerde in een groot aantal eigen marketingmodellen en een uitgesproken visie over hoe online marketing met succes in te zetten.

De gedreven internetondernemer (zie onder andere Educator.nl, AtMost.nl en AtMost.TV) werkt of werkte voor organisaties zoals DELTA, EY, Heineken Music Hall, Allure, De Hypotheekshop, Heijmans, Trendhopper, Bouwfonds, Dynamis, Hästens, SNS Reaal, TU Delft, IKEA Nederland, JAAP.nl, Adformatie, de Roterogroep en Delta Lloyd. Petersen – bekend als @onlinemarketeer op Twitter – deelt als fanatiek blogger en vlogger zijn inzichten op blogs zoals Marketingtribune.nl, Adformatie.nl, Dutchcowboys.nl en Socialmedia.nl.

Het praktische Handboek Online Conversie (HOC) is een management- en studieboek. Niet alleen theorie maar ook harde quick wins op gebied van online optimalisatie.

Het boek staat vol quick wins, cijfers, modellen, wetenschappelijke onderzoeken, feiten, do’s en don’ts, cases en interviews met optimalisatie-experts. De praktische marketingmodellen worden daadwerkelijk ingezet bij conversieoptimalisatie in organisaties.

Het HOC leunt zwaar op de praktijk. Het praktisch leer-, maar ook doe-boek maakt een einde aan het inzetten van zomaar wat online uitingen. In het HOC staat het optimaliseren van het bereik (Reach), de betrokkenheid van de doelgroep (Engagement), activatie (Activate) en het omzetten naar resultaat centraal (Nurture).

De digitale aanvullingen – zoals cases, presentaties en video’s – op de ondersteunende site www.handboekonlineconversie.nl en ook Twitter.com/Conversieboek benadrukken de toon van het boek: meer resultaat met online! Leer van de experts!

Pin It
Tags:
0

Zomeractie Handboek @onlineconversie #2boekenvoorprijsvan1 @Adformatie

zomeractie

Het Handboek Online Conversie is Adformatie haar nieuwe marketingbestseller. Ik ben trots. Een uniek boek en het resultaat van veel bloed, zweet en tranen. Nieuwe funnels, de impact van crosschannel op actuele klantreizen en veel harde tips om met het boek direct jouw site beter te laten draaien is het resultaat na het doornemen van het HOC.  Hoog in de shop dus van uitgever Adfo Groep/ Adformatie.

De uitgever heeft een zomeractie! Krijg nu bij aanschaf van het oranje HOC ook de groen erbij. Het Handboek ContentStrategie dus! Wees snel! Op=op. 
hocbanners

Pin It
0

Interview nieuwe Handboek Online Conversie #HOC #TijdschriftvoordeMarketing

hocinterview

INTERVIEWER LUUK ROS (Tijdschrift voor de Marketing): In juni presenteerde Patrick Petersen zijn nieuwe boek ‘Handboek Online Conversie’. Petersen (@OnlineMarketeer) is online marketeer, consultant, docent en spreker op gebied van online strategie, sociale media, zoekmachinemarketing, usability, contentmarketing en mobile marketing, ondernemer, goed verkopend auteur van onder meer Handboek Mobile Marketing, en Handboek Content Strategie. Verder is hij oprichter van het platform SocialMedia.nl, blogger en columnist. 

Read the rest of this entry »

Pin It
Tags:
0

Reserveer nu het Handboek Online Conversie @conversieboek met korting! #HOC #Adformatie

cover_hoc_v5_wit_adfo_groep (1)H1_BOOK_hoc_indesignpdf6De inhoudsopgave van het Handboek Online Conversie. Reserveer het #HOC nu met 15%! Klik hier!

Tijdens de #MARCOM14 3 en 4 juni 2014 in de RAI wordt het nieuwe boek van auteur Patrick Petersen gelanceerd! Reserveer nu en wees de eerst die online nog meer gaat scoren!

Inhoudsopgave Handboek Online Conversie

Dankwoord 7
Voorwoord door Hans Molenaar 9
Introductie en het gebruik van het HOC 12

  • 1 De introductie van conversie: termen, trends en definities 18
  • 1.1 Kenmerken van conversiedoelen en conversiepaden 24
  • 1.2 Moderne funnels & conversiepaden 30
  • 1.3 Forrester Research maakt van AIDA een RaDaR 35
  • 1.4 EXPERTCASE Interview met Ronald Verschueren over conversie 36
  • HOC-opdrachten hoofdstuk 1 39
  • 2 Consumentengedrag, cijfers en trends 42
  • 2.1 De online zoektocht, klantreis en customer journey 43
  • 2.2 Consumentengedrag en cijfers 48
  • 2.2.1 Type online shoppers 55
  • 2.3 De consumentenbarometer van IAB Europa, TNS en Google 57
  • 2.4 Tien ontwikkelingen die conversie beïnvloeden 60
  • 2.5 EXPERTCASE Egbert Jan van Bel over loyalty en retentie 63
  • HOC-opdrachten hoofdstuk 2 67
  • 3 REACH: conversieoptimalisatie van het bereik 68
  • 3.1 Instanties die het bereik meten 68
  • 3.2 Curatxxed content 96
  • 3.2.1 x content en de stappen voor de manager 99
  • 3.3 User-generated content 103
  • 3.4 Overige soorten content 106
  • 3.5 EXPERTCASE Interview met Frans Appels 108
  • HOC-opdrachten hoofdstuk 3 111
  • 4 ENGAGE: optimaliseer de online betrokkenheid 112
  • 4.1 Content engagement en tien regels 114
  • 4.1.1 Engaging content volgens het model van ContentKeen.com 116
  • 4.1.2 Engaging content volgens het SOCCER-model 117
  • 4.1.3 40 tips voor engaging content 118
  • 4.2 Social proof , recommended content en meer reviews 122
  • 4.3 Het meten van social influence 126
  • 4.4 EXPERTCASE CCO Bas Hoogland van Landal GreenParks 128
  • HCS-opdrachten hoofdstuk 4 131
  • 5 ACTIVATE: content, funnels en paden 132
  • 5.1 Benadering van de kanalen 135
  • 5.3 Het landschap van content marketing, tactieken en doelen 140
  • 5.4 Customer journey als benadering voor de omzetting van
  • strategie naar tactiek 144
  • 5.5 Van tactiek naar meetbare doelstelling met het REAN-model 148
  • 5.6 10S-model van strategie naar tactiek 149
  • 5.7 EXPERTCASE Visual storytelling bij de opening van het
  • Philips museum 152
  • HCS-opdrachten hoofdstuk 5 155
  • 6 NURTURE: klantbehoud en retentie 156
  • 6.1 Het B-model van boeien en binden 159
  • 6.2 Het B-model: bewustzijn, bereik, buzz en bekendheid 160
  • 6.3 Het B-model: boeien en binden 162
  • 6.5 Het B-model: bestellen en de best buy 170
  • 6.6 Het B-model: bepalen en bespreken, de contentkalender 171
  • 6.7 EXPERTCASE Paul van Veenendaal 174
  • HCS-opdrachten hoofdstuk 6 177
  • 7 Analyse 160
  • 7.1 Influencers 179
  • 7.2 Het meten van bewustzijn, bereik, buzz en bekendheid 181
  • 7.3 Het B-model: boeien, binden, beleven en betrokken 183
  • 7.4 Het B-model: bestellen en best buy 186
  • 7.5 EXPERTCASE Rob Speekenbrink van de TU Delft 188
  • HOM-opdrachten hoofdstuk 7 191
  • 8 Het online conversieplan (OCP) 180
  • 8.1 De randvoorwaarden 192
  • 8.2 De eigenschappen 195
  • 8.3 De content strategie 198
  • 8.4 Het 6C-model 200
  • 8.5 Content engagement en tien regels 203
  • 8.6 Van strategie naar tactiek en de doelen 204
  • 8.7 Van strategie naar tactiek met het B-model 206
  • 8.8 EXPERTCASE Remy Steijger over de sierteeltsector 212

 

 

Pin It
0

Nu in productie: Het Handboek Online Conversie @Conversieboek

handboekonlineconversie

Pin It
Pagina 1 van 11