content Archive

0

[Column voor Adformatie] Zitten we op een verzuurde contentberg?

 

Zitten we op een verzuurde contentberg?

De contentmarketingrevolutie heeft vooral voor een contentberg gezorgd. Sociale kanalen zijn overspoeld met content, waarbij het waardecomponent nauwelijks zichtbaar is. En weinig waarde – en dus weinig meerwaarde – zorgt weer voor weinig waardering. Die uitgesproken ‘waardering’ noemen wij al jaren ‘engagement’. En – guess what – waar de contentberg hoger wordt, neemt de engagement al jaren af.  Zitten we op een verzuurde contentberg? 
 
Engagement en waardering voor onze gedeelde inspanningen. We willen het allemaal en we willen het nu. We willen het vooral met weinig inspanning; zo moet een whitepapertje voor een berg enorme betrokken nieuwe fans leiden en de reputatie per omgaande steviger neerzetten. We pakken steeds vaker podia in lege zalen. De fans laten het afweten. Ze hebben het wel gezien. De contentberg vertroebelt.
 
Betrokkenheid en sociaal gedrag
Een ultieme betrokkenheid – tussen de organisatie en beoogde fanbase – zorgt immers voor lucratieve relaties. We willen toch graag die nauwe betrekkingen met alle actoren rondom de organisatie, de instelling, het instituut, het orgaan of product. We denken virtueel betekenis te kunnen geven aan emotionele, menselijke relaties.
In onze individualistische ‘ik-maatschappij’ is er soms weinig plek voor het oprechte ‘wij’ en óogt alles wel sociaal, maar is het daadwerkelijk sociale gedrag soms ver te zoeken in die vertroebeling die de sociale media ons soms heeft gebracht. De behoefte aan intensieve menselijk relatie lijkt groter dan ooit. Zijn we al die ‘neprelaties’ niet gewoon zat? Hebben we niet liever tenderness dan Tinderness?

Structurele ontrouw

Merkentrouw is er nauwelijks meer, maar toch denk we dat de fanbase eeuwig trouw blijft aan ons mediaplatform, ons blogje of videokanaal. Reken simpelweg niet meer op dat trouwe vast bezoek aan uw blogje, uw mediaplatform of videokanaal en reken niet meer op kritiekloze kijkers die dagelijks plaatsnemen aan de voet van uw contentberg.  Trouw zijn we allang niet meer en die contentberg staat boeiende content in de weg.

Schizofreen

Marketeers klagen op hun beurt weer over ons ‘schizofreen’ consumentengedrag. De consument hopt van A naar B op zoek naar boeiende en betekenisvolle relaties.  De product-life-cycle van een mediabrand is niet langer dan dat ene boeiende stukje content waarbij de lezer-gebruiker de moeite wil nemen dit de delen in zijn netwerk.
Een terecht schizofreen fangedrag omdat in de mediawereld stabiele relaties nauwelijks boeien. De dagelijkse drive om de redactionele timeline continu nieuw leven in te blazen, zien we toch maar weinig. En… wees eerlijk; de vaste klant wordt toch al jaren gen**id.

Lef en binding door innovatie
Het ontbreken van lef, een ‘drive’ en hernieuwde innovatieve aanpak is funest voor een “normale”  media afdeling.  Alleen het tonen van ‘lef’ boeit en bindt. De invloedrijke vloggers wijzen ons hierin al jaren de weg. Het antwoord is eigenlijk al gegeven; trouw zijn aan een merk, organisatie of shop lijkt weinig rendement te geven. Het is de binding niet altijd waardig.

Het feit dat veel organisaties vooral trouwe klanten – en fans – links laten liggen, wordt te vaak bevestigd. Innovatie in het aanbod, de herontdekking van de merkwaarde, een frisse marktbewerking maar vooral innovatie in het opfrissen van de klantrelaties is het enige dat oprechte waardering en daarmee binding kan brengen.  Stel uzelf deze vraag: ‘Wat doe ik eigenlijk actief om boeiend en bindend te blijven?’

 

Deze column is september 2017 op Adformatie.nl en Marketingonline.nl gepubliceerd

Pin It
0

Samen met Meltwater social analyses dit ebook gemaakt over succes met content en doelgroepen

Samen met Meltwater social analyses dit ebook gemaakt over succes met content en doelgroepen.

Ebook Patrick Petersen: Hoe breng je jouw content over in deze wereld vol informatie?

Content marketing is een groot onderdeel van je marketing strategie, het is namelijk één van de belangrijkste middelen om gezien te worden door je doelgroep. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content uit de massa springt en opvalt bij het publiek?

 

Download hier!

Pin It
0

Sessie: Conversie & Content! Do you convert?

Pin It
0

Als top Local Guide Community Expert uitgenodigd door Google in de VS!

Als top Local Guide community expert uitgenodigd door Google in de VS voor een speciale Summit.

Als local guide expert werkt je mee aan de uitbreiding en verbetering van de kwaliteit van Google Maps als ook locaties wereldwijd en hun reviews + content.

Travel (flights & visas) and hotels will be arranged and paid for by Google. Meals will be covered by Google for the duration of the Summit. If selected, guests will be able to extend the trip at their own expense.

 

Pin It
Tags: ,
0

[Presentatie] #mc16 Utrecht congres – Content, Conversie en Customer Journey

blogg

21 april 2016 gesproken op MC 16 over Content, Conversie en Customer Journey. Het thema van mijn nieuwe boek! Klik hier voor de presentatie. 

20160421_143154 20160421_140525

Presentatie Conversie, Content en de Customer journey – Multichannel 2016 from IDMK

Pin It
Tags: ,
0

Nieuwe Engaging Content-boek op weg naar bestseller-status

engagingontent
Prettig als een boek wordt gewaardeerd. Mijn nieuwe Engaging Content-boek op weg naar bestseller-status. Meer info op www.engagingcontent.nl

Pin It
0

Ik spreek 23 januari 14 uur #wwv14 @Webwinkelvakdag over Storytelling + Content + Conversie

Slide1

Op donderdag 23 januari 2014 spreek ik op de #WWV14  over de mix van Storytelling + Content en Conversie. Snel, gevat, soms wat humor maar overduidelijk legt Petersen de link tussen conversie en content uit. Petersen – auteur van bestseller Handboek Content Strategie – is op Twitter bekend als @Onlinemarketeer en is een ADHD 3.0.

Storytelling: veel onzin!

Dat de storytelling daarbij de rode draad is, is inmiddels duidelijk. Toch lijken maar weinig merken en organisaties in staat te zijn hun content te activeren. Veel merken lijken storytelling en contentmarketing onzinnig en traditioneel te vertalen door wederom de content blind te pushen.  Pushen zonder engagement, zonder bereik en dus zonder resultaat. What’s your story?

Slide11

Lokatie en tijd

Petersen spreekt om 14 uur (tevens na deze sessie doet hij een sessie over Social Selling, start 14.45 in de Social Media & M-commerce zaal).

Lokatie: Social Media & M-Commerce zaal op de #WWV14 Webwinkelvakdagen Jaarbeurs te Utrecht.

Hashtag: #wwv14

VOL=VOL Wees op tijd!

Slide10

 

 

Pin It
0

[Fotoverslag] Buzzing sessie #contentstrategie bij T-Mobile voor het merk Ben! #Benjarig

IMAG0530[1]IMAG0551[1]IMAG0557_BURST002_COVER[1]IMAG0543[1]

Pin It
0

Reacties optreden: ‘Content Strategie: jouw critical connected customers boeien en binden’

vibes

SPREEK_onlineseminar_2013_les_3_6mei2013_v11

Pin It
0

Visueel verslag #pimsessie 28 mei 2013 marketing & tech + #mobile #solomo presentatie

pim4Dia1

PIM is het Platform Innovatie in Marketing. Frans Appels opende 28 mei 2013 PIM met de opmerking dat Nederland een van de landen is waar het meest wordt gepubliceerd. Ik mocht de speedsessies openen met mijn verhaal over SoLoMo.

 

pim3

Niet de verhalen die wij al kennen van een beetje inklokken met foursquare, Facebook places en de mobiele bluetooth berichtjes, maar keihard de ontwikkelingen van 2013 en vooral dát wat de komende jaren de marketing hard gaat beïnvloeden.

 

Dia7

 

Een visuel verslag met de reacties en quotes tussen wat slides van het verhaal:

Dia16

 

pim1

 

pim2

Pin It
0

[Presentatie] Contentmarketing? Wil je viral gaan? De kracht van contentmarketing! #HCS @handboekcontent

Slide23
Gister ben ik begonnen met het doceren van de online course Content Marketing. Hierbij krijgt de student het Handboek Content Strategie.  In de course komt het nut, de positionering en strategie van content aan bod als ook het vertalen naar een plan van aanpak. Het Handboek ContentStrategie is daarbij leidend. Er is veel vaagheid over het nieuwe vak- en leergebied contentmarketing zoals wij dit hedendaags omkaderen en benoemen. Dat het vooral een harde kant van sociale media is, is duidelijk.  Wat de kracht precies is, is voor velen nog niet helemaal duidelijk. 

Read the rest of this entry »

Pin It
Tags: ,
0

Preview #slides Online Course Content Marketing per 15 april 2013 bij @Crowdale_edu

Maandag 15 april 20 uur start de online course Content Marketing. Content Marketing is het hart van de Online Marketing 3.0 Nog snel inschrijven?

www.crowdale.com/courses/content-marketing/ 

Slide1Slide2
Slide57Slide75
olm4458Slide10Slide51

boeienbindenSlide29

 

Pin It
Pagina 1 van 212