column Archive

0

Nieuwe column voor CustomerTalk: ‘Prince en Bowie als voorbeelden voor modernisering marketing’

Als doorgewinterd fan van Prince en David Bowie, neem ik graag hun gedachtegoed op in mijn presentaties. De inzichten van deze muzikanten plak ik met veel plezier aan de dilemma’s van de moderne marketing. Rebranding? Changes van Bowie! Marketing met lef? Let’s go crazy! Daarbij geldt een prinselijke hamvraag. Ben jij onderdeel van die New Power Generation? De artiesten hebben niet alleen de huidige generatie artiesten geïnspireerd, maar wijzen ook naar de noodzakelijke modernisering van de marketingaanpak. ...lees snel verder >>

0

[Column] ‘Twitter streeft naar actieve timeline vol gezonde discussies’

Ik ben verslaafd, ik kan niet zónder. Wel of géén handig algoritme en ondanks alle negativiteit, de trollen en het fake news, ik blijf loyaal aan Twitter. Want – wees eerlijk – die asociale onderkruipsels kennen we op elk sociaal platform en die afgunst reflecteert ook in het echte leven. Júíst als jouw inspiratie – en regelmatige positieve inslag – de sociale netwerken verlaten, krijgt de negativiteit de overhand. ...lees snel verder >>

Tags: , ,
0

[Column] “Survival of the Twittest!”

Ik ben verslaafd, ik kan niet zónder. Wel of géén handig algoritme en ondanks alle negativiteit, trollen en/of fake news, ik blijf loyaal aan Twitter. Want – wees eerlijk – die asociale onderkruipsels kennen we op elk sociale media platform en die afgunst reflecteert ook in het echte leven. Júíst als jouw inspiratie – en regelmatige positieve inslag – de sociale netwerken verlaten, krijgt de negativiteit de overhand. ...lees snel verder >>

0

[Trends & Visie] Data als nieuw soort kapitaal: Strategische trends

Waar  directies en investeerders uitzien naar een aantrekkende economie in 2018, neemt het Global M&A Trendrapport 2018 enkele ontwikkelingen onder de loep die verder bepalend zullen zijn voor de wereldwijde fusie- en overnamemarkt. Als spreker op gebied van transitie en trends denk ik dat we teveel op middelniveau denken, onszelf angst voor robotisering aan het aanpraten zijn, maar de globale strategische lijn uit het oog verliezen. Punten van aandacht:  ...lees snel verder >>

Tags: ,
0

[Column voor Adformatie] Zitten we op een verzuurde contentberg?

Zitten we op een verzuurde contentberg?

De contentmarketingrevolutie heeft vooral voor een contentberg gezorgd. Sociale kanalen zijn overspoeld met content, waarbij het waardecomponent nauwelijks zichtbaar is. En weinig waarde – en dus weinig meerwaarde – zorgt weer voor weinig waardering. Die uitgesproken ‘waardering’ noemen wij al jaren ‘engagement’. En – guess what – waar de contentberg hoger wordt, neemt de engagement al jaren af.  Zitten we op een verzuurde contentberg? 
 
Engagement en waardering voor onze gedeelde inspanningen. We willen het allemaal en we willen het nu. We willen het vooral met weinig inspanning; zo moet een whitepapertje voor een berg enorme betrokken nieuwe fans leiden en de reputatie per omgaande steviger neerzetten. We pakken steeds vaker podia in lege zalen. De fans laten het afweten. Ze hebben het wel gezien. De contentberg vertroebelt.   
 
Betrokkenheid en sociaal gedrag
Een ultieme betrokkenheid – tussen de organisatie en beoogde fanbase – zorgt immers voor lucratieve relaties. We willen toch graag die nauwe betrekkingen met alle actoren rondom de organisatie, de instelling, het instituut, het orgaan of product. We denken virtueel betekenis te kunnen geven aan emotionele, menselijke relaties.
In onze individualistische ‘ik-maatschappij’ is er soms weinig plek voor het oprechte ‘wij’ en óogt alles wel sociaal, maar is het daadwerkelijk sociale gedrag soms ver te zoeken in die vertroebeling die de sociale media ons soms heeft gebracht. De behoefte aan intensieve menselijk relatie lijkt groter dan ooit. Zijn we al die ‘neprelaties’ niet gewoon zat? Hebben we niet liever tenderness dan Tinderness? ...lees snel verder >>

0

Opwarmende column voor keynote november 2017: ‘We want it real and we….’

Kijken we naar de trends – op het gebied van marketing -, dan gaat het jaar 2017 in grote lijnen eigenlijk vooral over dat aloude vertrouwde, menselijke gezicht, verpakt in een leuk inspirerend virtueel jasje. 2017? We want it real and we want it now!

Woensdag 15 november 2017 een keynote van spreker Patrick Petersen MA MSc over de mixed reality, customer experience en digital marketing mix ...lees snel verder >>

Tags: ,
0

Nieuwe column voor CustomerTalk: ‘ Juist nú gas geven op die sociale media!’

10 jaar de hashtag op de Twitter, de harde kern van de gebruikers is still going strong en Snapchat plus Instagram geven gas met visuele, snackbare storytelling. LinkedIn verwordt op hoge snelheid tot een business-Facebook, voorzien van enorme engagement. Digitale versus traditionele mediadisruptie, treitervloggers en de massamedia die worstelen met die interactieve social media waar passieve pushberichten steeds minder aandacht krijgen. De bullshit-bingo-caroussel draait overuren. Nog concreter worstelen wij cross-mediaal met een opkomend Trumpisme, waarheidsvinding via social media, maar toch vooral de roep om betekenisvolle socialmediakanalen. Relevantie en content zijn key, maar de socialmediachannels ondergaan een heuse burn-out en vormen een onzinnige contentberg. Wellicht geen burn-out, maar een doodnormale shake-out van teveel content en teveel channels. ...lees snel verder >>

Tags:
0

[Column] 2016? Wearables verlossen ons van de stressy transitie!

AAEAAQAAAAAAAAPaAAAAJDVhOTYxOTQ4LWYzZjktNDFkMy1hYzljLWQwNzUwYmZkY2E4Ng

Even geen overzicht van platte trends. Dit is een voorspelling zonder concrete trends. Wacht.. het wordt in 2016 trouwens nog meer mobiel, nog visueler, nog meer eigen YouTube videokanalen en de merkbeleving van de always –digital-on-consument gaat into virtual reality. De social media netwerken innoveren zich kapot met commercie in het achterhoofd. Social selling or die! Het stopwoord in 2016 is opnieuw relevantie. Net als in 2015, 2014, 2002, 1998.. ook in 1988 werd relevantie al als mediatrend benoemd. Maar.. focus nu eens op die relevantie. Wearables helpen mee die relevantie te vinden. Hierbij dan alsnog de trends voor 2016.  ...lees snel verder >>

Tags:
0

[Column] @Adformatie “Surviving Social Media! Social media, wat moeten wij er eigenlijk mee?”

nieuwecolumnn

“We lijken soms volgers die het beloofde land hebben gemist. We lijken soms wel fans van geflopte artiesten en we bouwen massaal fake netwerken op. We lijken massaal in de verkeerde dialogen aanwezig te zijn. Dialogen die tot niets leiden. Dit zijn zomaar wat statements van zomaar wat “experts”. Social media zit in een welkome shake out. Een shake out waar de die hards en echte socials overleven. Social media succes inzetten is dus ook gewoon een state of mind. Het is geen trucje en geen belofte van gouden bergen. Het doelloos schreeuwen is voorbij, het co-creëren en inspireren kan een nieuwe fase inslaan. ...lees snel verder >>

0

[Column] Neerlands zeiknetwerk verliest haar passie (via @Adformatie)

columnadfobovenkant

“Twitter is het sociale netwerk met miljoenen tweets per dag. Ook in Nederland. Een harde kern van tweeps zorgt voor een meerderheid aan tweets. Het is het medium van de snelle dialoog. In Nederland is Twitter vooral hét zeiknetwerk van Nederland. Zeiken over tv-programma’s. Zeiken over die servicevraag die niet snel genoeg wordt beantwoord en zeiken over je baas.. die old skool aan het zeiken is. Tweeps die nauwelijks eigen boeiende content kunnen bieden zeiken collega-tweeps af die dat wel kunnen en willen..” ...lees snel verder >>

0

Column ‘Welkom in de nieuwe wereld, met voldoende lef krijgt u een toegangskaartje.’

Welkom in de nieuwe wereld, met voldoende lef krijgt u een toegangskaartje.

In de jaren negentig zijn de wortels gelegd voor de huidige internetboom. Daarbij kom ik sinds 1995 als online consultant weleens bij de mensen thuis. Nu – bijna 20 jaar later – maak ik mij zorgen. In 1993 was ik hyperactief in het sociale media netwerk de De Digitale Stad (DDS). Gastenboeken, grafische en 3D chatboxes, instant messagers en discussiefora waren toen al hyperactief. Mijn @dds.nl mailadres heb ik lang gekoesterd. DDOS-attacks en echte hacks waren er ook al. Qr-codes hadden we al in 1994. Succesvolle e-commerce hadden we me Wehkamp.nl al in 1994. E-mailmarketing werd in 1995 al massaal ingezet en ABN AMRO begon in de jaren negentig met online bankieren. Goeroe Ben Tiggelaar schreef zijn bestseller Internetstrategie om ons wat praktische denkkaders mee te geven. Echt onbeperkt mobiel internetten konden we al in 1999. De hamvraag hierbij is dan ook: wát is er nu echt veranderd sinds die tijd? ...lees snel verder >>

Tags:
1

[Column] ‘Twitter heeft last van een bored-out’ (@mtribune) #Marketingtribune #opinie

Twitter is het sociale netwerk met wel miljoenen tweets per dag. Een internationale topper die zich in de top drie tussen Facebook en Google Plus schaart. Twitter is het sociale netwerk dat op haar tijd geschikt is voor een goede fittie of een gezonde dialoog. Destructief en constructief. ...lees snel verder >>

Tags: