About Author: Patrick Petersen

Website: http://www.patrickpetersen.nl
Description: Patrick Petersen is consultant, docent-trainer, schrijver-auteur op gebied van Online Marketing, internettechnieken en interaction design

Posts by Patrick Petersen

Conversie vanuit Google? Het gaat om de ‘phrase’ niet het losse zoekwoord

– 7 juli 2007Posted in: Algemeen, e-business, ICT, online mix, Patrick Petersen, SEO-zoekmachinemarketing, trainingen-workshops-leergangen

Uit onderzoek van Websidestory en vooral van 360i.com in 2005 en 2006 plusÂ een onderzoek onder 20 eigen sites van AtMost, b lijkt overtuigend dat het gedaan is met het losse keyword.

Waren wij in de periode 1995-2000 nog veel bezig met de focus op 1 keyword (‘uitzendbureau’, ‘provider’,'sex’,'Pamela’) in de zoekmachines, als bedreven Googlers kunnen wij gericht en ontvankelijk voor conversie zoeken. Hetzelfde geldt voor de betaalde manier van zoekmachine-adverteren (SEA) aan de rechterkant van de zoekers. Verwoede pogingen worden er gedaan om met ‘hypotheek’, ‘verzekering’ of ‘lening’ hoog te staan. Daar waar de zoekers flexibel omgaan met samenstellingen waar de keywords in worden gebruikt, blijkt de focus op daadwerkelijk gebruikte samenstellingen van keywords jezelf ‘in te kopen’.Â De losse keywords zijn veelal zeer kostbaar bij gebruik in Adwords.

Tevens kijkende naar een actuele short neck en long tail-discussie dan wordt de long tail-content (wat dieper in de site verborgen zit) beter gevonden met phrases dan losse keywords.

Het onderzoek van 360i.com over het gebruik van keywords in zoekmachines

Klik op de thumbnail van een van de sheets die ik gebruik in de lessen conversie, online marketing analyse en de Leergang Internetmanager.Â Daar is een screenshot van het onderzoek van 360i.com te vinden. In het onderzoek wordt een verband gelegd tussen de conversie-rate en de zoektermen die worden gebruikt. Wordt er gezocht met 1 keyword dan spreken we vooral van branding. Wordt de zoekquerie uitgebreid met meerdere termen (ook wel een phrase genoemd) dan neemt de conversie gestaag toe.

Concreet: De Conclusie en conversieverhogend voorbeeld

Wees dus vindbaarÂ op de logische en concrete samenstelling van keywords. Zoek maar eens op ‘consultant online marketing’Â in Google. Op ‘bureau usability’ kan ook.

10(tien) Werkende tips uit de workshop Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing(SEM)

Patrick Petersen

– 5 juli 2007Posted in: Algemeen, AtMost, online video, Patrick Petersen, SEO-zoekmachinemarketing, trainingen-workshops-leergangen

Als docent SEOÂ deze week een aantal topbedrijven(onder andere Reed Business, AGIS, DSW, Buitenhof,Â BeingÂ en ING) mogen bedienen met een workshop-training Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) in twee (2) dagen.Â

In 2 (twee) dagen zijn we langs de SEM, SEO en SEA gegaan met vooral een praktische insteek dus veel tips hoe de sites hoog te krijgen. Google had de focus, snel gevolgd door MSN-Live, het kleine meisje met de grote ogen, Yahoo en Lycos.

Het Youtuben van de hele workshop-training was helaas niet mogelijk hier even op tekst te zetten, Â 10 (tien) tips op het gebied van Search Engine Optimization. Hierbij blijft het model van

indexatie + contentgewicht + popi zijn

van kracht:

1 Let op de kwaliteit van de inlinks en laat je alleen linken door topsites en portals met hoge ranking. Gebruik je Google Toolbar om die ranking te bekijken. Download hier de Google Toolbar.

2 Maak gebruik van vast terugkomende onderdelen van een pagina door middel van templates. Vermijd dooddoener frames (officieel zijn frames Javascript) , iFrames (is geen officiÃ«le XHTML volgens het W3C). Het gebruik van layers met overflow scroll-effect kent geen negatief effect

3 Schrijf een korte titel met hoge keyword-dichtheid, begin met het meest gezochte keyword (‘marketing) of de meest gezochte phrase(‘online marketing’)

4 Schrijf een korte META description met opnieuw een hoge keyword-dichtheid van zo’n 20-30 woorden

5 Maak gebruik van kopteksten die groter en vetter zijn gemaakt dan de leadtekst en bodytekst. De aloude H1 en H2 werken nog steeds goed

6 Vouw de overhead programmeercode op de homepage (meestal de index.html) inelkaar zodat de webspider zo snel mogelijk bij de te indexeren content kan komen. Javascripts, interne CSS-definities en andere codering invouwen of extern maken.

7 Strategische domeinnamen werken nog steeds. Indien wordt gezocht op ‘online marketeer’ dan zal een domeinnaam als onlinemarketeer.tv het beter doen dan www.patrickpetersen.nl

8 Zorg voor een variatie in paginatitels. Veel CMS-systemen kennen tegenwoordig de mogelijkheid de titel van het artikel of de eerste koptekst als titelvariant door te plaatsen in de title. Sommige CMS-systemen kennen echter ook een beperking en blijven star de naam van de organistatie boven elke webpagina doorplaatsen.

9 Let op de kwaliteit van de programmeercode. Zoekmachine indexeren nog altijd het liefst pagina’s die conform de W3C richtlijnen werken. Ook accessibility-richtlijnen als de ALT-tag zijn hier onderdeel van. Valideer je pagina’s gratis op W3c.org.

10 Veel opsommingen van tekstlinks werkt. Zorg voor korte lijsten waarin bijvoorbeeld headlines, voordelen, eigenschappen, tips en meer opsommingen staan die zijn gelinkt naar de achterliggende pagina’s.

Voorbeelden? Zoek eens op ‘bureau usability’, ‘docent zoekmachinemarketing’, ‘trainer search engine marketing’, ‘consultant online marketing’,'consultant onlineÂ marketing’Â of bekijk de andere SEO-artikelen op deze blog.

“AJAX is een Griekse God, CSS een schoonmaakbedrijf en JAVA is een koffiemerk.” + INSTRUCTIEVIDEO

Patrick Petersen

– 4 juli 2007Posted in: Algemeen, design - interaction design - usability, ICT, SEO-zoekmachinemarketing

Het was de herfst van 2004. De standaardtrucs om sites even snel bovenaan te zetten in de zoekmachines werkten niet meer. De doorways, cloaking, fake-sites, veel microsites en het overdreven opsommen van keywords werd zomaar verbannen door top-zoekers. De keywords in de META-informatieÂ werd ook van mindere waarde voorÂ de top-zoekers op IlseÂ na.

SEO’s vielen door de mand, webmarketeers wisten het niet meer.Â Sommigen gingen in loondienst om het in de baas zijn tijd maar uit te gaan zoeken hoe het opeens zo anders was geworden. Sinds 2004Â is Google de baas. De assistenten hetenÂ MSN/ LiveÂ en Yahoo. De deeltijd secretaresse van deÂ zoekende afdeling heet Ilse; een klein meisje dat met grote ogen naar de ‘big boys’ kijkt.

In 2007 heeft Google aangekondigd ook Javascript (door het popi zijn van AJAX) en CSS te gaan doorlezen en dus indexeren.

‘AJAX is een Griekse God en voetbalclub, CSS is een schoonmaakbedrijf dat weleens AJAX gebruikt. Javascript? Da’s gewoon een andere benaming voor JAVA. Da’s een eiland en programmeertaal waarbij je koffie zet.’

De noodzaak dat de zoekmachinemarketeer goede en toepasbare technische kennis heeft wordt steeds groter. Het wordt tijd om met een goede bak koffie eens langs te gaan bij de IT-club. “Don’t let the SUN go down on you!”.

Neem evenÂ de tijd en beginÂ met deze uitleg over JAVA en Javascript..

Virale gevoeligheid. Bent u wel viraal genoeg? + FOUTE VIDEO

Patrick Petersen

– 4 juli 2007Posted in: Algemeen, online mix, online video, SEO-zoekmachinemarketing, viral marketing

Het bedrijven van de virale marketing ~het elkaar toezenden van een boodschap met een mond-tot-mond look-and-feel~ is het oudste beroep ter wereld. Het heeft onder andere dat uh.. andere oude beroep bekend gemaakt. Anno 2007 lijken we viraal gevoeliger dan ooit.

Het persoonlijkÂ buzzen of viraal bekend maken wordt ook wel hetÂ ”hoereren van de eigen persoon” genoemd. Deze botte synoniem wordt gebruikt aangezien het effect van een buzz of viraal vooral nooit voorspeldÂ kan worden.Â Â De ‘eigen persoon’ is hierbij van virale vitaliteit aangezien de persoon aan een programma, product, item, hype of anders geplakt kan worden. Dit maakt dan de persoon maar ook de omgeving van de uiting viraal.

Jort Kelder is het(‘maffiamaatje’). Steve Jobs is het 200%(‘i-nogwat’). Gerard Joling(‘jeeetje’) is een topper.Â Rob de Nijs(‘welke foto’s?’) is nog wat onwennig.Â Esmee Denters(‘Youtuben met Justin in het naconcert’) heeft het helemaal door. De excuses van Britney(‘sorry fans’)Â en de laatste speech van minister Tony B.(‘Bye’) op Youtube hadden een iets te hoog PR-gehalte.

Patricia Paay en Vanessa proberen het ‘viraal zijn’ al jaren tevergeefs.

Maak jezelf belachelijk, beroemd, en zorg dat men over je praat. Indien dit laatste het geval is dan ben je viraal. Zet jezelf op Youtube, mail veel rond in Hyves of zoek TV en oude media op. Wees crossmediaal, extravert en niet te bescheiden. Gooi weg die Calvinistische principes:’Hello America!’.

Hoe? Bijvoorbeeld door opzienbarende internetprojecten, columns, trainingen of een ‘foute’ rol in Paul Verhoeven’s Zwartboek.

COLUMN: Video en viral maakt online marketing â€˜coolâ€™ + VIDEO

Patrick Petersen

– 3 juli 2007Posted in: AtMost, eigen column Patrick Petersen, online mix, online video, Patrick Petersen, viral games, viral marketing

In 2006 hadden online marketeers een creatief topjaar met de massale intreding van de virals aan het online marketinglandschap. Veelal games, testen, vragenlijsten met daarbij steeds vaker de toevoeging van video verzorgde vorm van de hedendaagse viral. Viral: het virtueel mond-tot-mond rondsturen van een boodschap. Is de buzz de offline gehypte boodschap, de viral doet het op het web. Virals voor direct en cool contact met de doelgroep.

Top-acts bij het afscheidsconcert van Diana, de laatste speech van Tony Blair, de introductie van de iPhone in Amerika en het toespreken van de fans door zangeres Britney. Het is vooral puur, transparant, echt en veelal open in de communicatie. We hebben het hier over de video-viral. Het zijn de videoâ€™s die op Youtube, bureaurenkema.nl en de diverse video-charts op het web zijn te vinden. De echt goede videoâ€™s komen trouwens meestal langs in de zakelijke mailbox en steeds vaker op TV bij snelle programmaâ€™s met komische inslag.

TOP 20 Video virals

Om een indruk te krijgen van wat video virals zijn: zie www.viralvideochart.com voor een top 20 van internationale videoâ€™s die mond-tot-mond worden doorgestuurd. Ook de zoekactie â€˜viralâ€™ op de videobibliotheek Youtube.com levert een groot aanbod van virals op. Bovendien levert Neerlands grootste online marketing blog ‘MarktingFacts’ een Viral Friday met topvirals. Zie www.marketingfacts.nl/viralfriday/ .

Bankje pesten als komische viral

Het is de groen-gele bank die de laatste maanden nogal het doelwit is van virals die zich tegen deze bank keren. Internetters maken â€˜De Bankâ€™ af op het feit dat ze niet open, transparant en vooral niet eerlijk zijn. Los van het feit of deze beweringen ook waar zijn levert het aloude WWW de nodige komische videovirals op: www.burorenkema.nl/2007/05/door_de_bank_genomen.php Of u het geld bij het pinnen bij deze bank echt nodig heeft, vragen de aandeelhouders in deze viral.

Een viral binnen de online mix?

Cijfers over 2006 leren ons dat 60% van de online marketingbudgetten op gaat aan de zoekmachines. In de online mix blijft dan nog onder andere de microsite, e-mailmarketing, affiliate en de viral over. De viral is een goede tweede als de marketeer een doel en/of visie heeft en de tweeledigheid van de viral inziet. Concreet levert een viral naast een boost van het imago ook een groot aantal profielen op. Deze profielen worden door middel van de online formulieren opgevangen in databases. De waarde van deze profielen wordt helaas in Nederland nogal onderschat. In Amerika is al jaren bekend dat deze juridisch juist opgevangen profielen het nieuwe goud zijn voor toekomstige, succesvolle campagnes. Tot slot deze ultieme viral Als u aandachtig heeft meegelezen en heeft meegesurft naar de genoemde links dan bent u in korte tijd aware geworden van het fenomeen â€˜viralâ€™, â€˜cooleâ€™ virals en het gebruik van videovirals binnen de online mix. En zo vormt dit artikel de viral voor de online marketing viral. Een voorbeeld van een leuk, goede, aanstekelijke viral?

www.patrickpetersen.nl is auteur en consultant online marketing, docent-trainer en eigenaar van AtMost.nl

Online concept:”Did you Visit Miami dot TV?” + VIDEO IMPRESSIE

Patrick Petersen

– 26 juni 2007Posted in: AtMost, design - interaction design - usability, domeinnaamstrategie, online concept, online video, SEO-zoekmachinemarketing, Youtube

SEO, SEA online sponsoring, affiliate,Â online videoÂ en webvertising geven een eigen AtMost-initiatief bloei. Om met ‘fly miami’, ‘visit miami’ of ‘travel miami’ top 10 te staan bij Google.com is dan ook erg prettig. AtMost-medewerkers reizen in de ‘coach-zijn-tijd’ top-steden af om te You-tuben en geven zo online een snelle, visuele indruk van topsteden. Did you visitmiami.tv?

De website geeft en snel en effectief een indruk van de stad Miami in Florida, USA. Door subtiel gebruik van online video met originaliteit, sfeer en online impressie en experience als belangrijkste proporsities.

Visit Miami	Google
Keywords	Aantal pagina’s	Positie internet	Positie Nederlandse sites

visit miami	33.900.000	4	1
fly miami	2.100.000	10	5
miami beach	44.800.000	geen	geen
miami travel	45.800.000	29	6
miami tv	47.800.000	9	4
south beach	128.000.000	geen	geen
fly tv	76.000.000	6	1
miami fly	54.300	13	8
fly travel	71.100.000	geen	geen
miami travel fly	1.360.000	1	1
miami travel tv	7.280.000	1 en 25	1
miami visit travel	15.100.000	1 en 29	1
visit miami travel	15.600.000	1	1
visit miami fly	1.370.000	1	1
visit miami tv	3.540.000	1 en 2	1
fly to miami	1.720.000	3 en 33	12
visit miami travel fly	1.120.000	1 en 4	1
visit miami travel tv	1.480.000	1 en 2	1
travel to miami tv	7.220.000	1 en 12	1