Archive for februari, 2008

StreetSite: online lokaal sterk zijn geeft verrassend rendement

– 7 februari 2008Posted in: column Patrick Petersen, online concept

Het buurt- en wijksites die op steeds meer traffic kunnen rekenen. Naast vroegere eenzijdige taak van wijkvoorlichting, is de interactie op lokaalgericht website zeer belangrijk. Fora, gezamenlijk inkopen in nieuwbouwwijken, lokaal en online adverteren en het (kleinere) lokale nieuws is van wezenlijk belang voor wijkbewoners. Sterke communityvorming zal tot veel traffic en ook conversie van de aanwezige commercÃ¯ele doelen leiden.

Toen wij met AtMost in 2000 met de eerste StreetSite -ook wel wijksites genoemd- begonnen was het vooral vanuit experimenteel oogpunt. We namen heel simpel online de taak van de wijkbrief over. Natuurlijk is een forum al snel de online meerwaarde. Bewoners die je niet ziet of hoort laten daar (anoniem) hun stem horen. Als wij kijken naar de drukke werkweken van de laatste jaren is wijkcommunicatie via het internet een must geworden.

Indien je hier per deelgebied van de wijk ook nogeens een decentrale redactie aan koppelt, medewerking van de lokale retail mixt met gerichte (Adword) advertenties en aanbiedingen speciaal voor de wijkbewoners dan leidt deze online community tot veel traffic van hoge kwaliteit.

Voorwaarde blijft hetÂ feit dat de lokaleÂ redactie interessante, actueel en intensief dient te zijn. Je ziet dan vanzelf de ingezonden brieven richting lokale kranten naar het web verschuiven. Nieuwe bewoners kunnen zich inlezen op de wijksite, adverteerders en de gemeente ziet wat er leeft in de wijk en de bewoners versterken de onderlinge (maar virtuele) binding.

AtMost.nl:Â online concepte genaamd ‘StreetSite’Â

Case: www.nesselande.net

Affiliate, lokale adverteerders en Adwords

>Â LATER MEER

Gratis webinar Google Adwords op donderdag 7 februari om 16.00

Patrick Petersen

– 6 februari 2008Posted in: blog-artikel, SEO-zoekmachinemarketing

Google wil dat net als Google zelf ook hun klanten succesvol worden online. Met als thema ‘Optimaliseren in het Inhoudsnetwerk’ vindt er donderdag 7 februari 2008 om 16.00 uur een online gratis webinar plaats.

Optimaliseren in het inhoudsnetwerk. Leer hoe u voor het inhoudsnetwerk zoekwoordgerichte campagnes en campagnes met positietargeting kunt toepassen en optimaliseren. We zullen voorbeelden geven van zoekwoordgerichte campagnes voor het inhoudsnetwerk en hoe u het beste websites voor uw positietargeting campagnes kunt kiezen. Deze Webinar is geschiktvoor adverteerders die hun prestaties op het inhoudsnetwerk willen verbeteren en adverteerders die nieuw zijn op het inhoudsnetwerk en op zoek zijn naar handige tips om te beginnen.

Inschrijven?

Interview Frank Meeuwsen, voorzitter Dutch Bloggies

Patrick Petersen

– 1 februari 2008Posted in: blog-artikel, Social Network

Frank Meeuwsen is niet alleen de initiator van http://www.frank-ly.nl/ hij is manager bij een digitaal marketingbureau maar in 2008 ook voorzitter van de Dutch Bloggies.

Op 19 maart 2008 worden in het Atrium in Den Haag de Dutch Bloggies uitgereikt. Met ruim 700 aanmeldingen, een live-verslag door de NOS en een nieuwe manier van beoordelen is Dutch Bloggies opnieuw ‘hot’. Een exclusief interview met Frank Meeuwsen, ‘blogerator’ van topblog Frank-ly maar ook voorzitter van de Dutch Bloggies.

Wat merk je van aanmeldingen dit jaar nu het beoordelingsproces anders is?

Het meest interessante om te zien is dat de varieteit weer is toegenomen. Eerlijk is eerlijk, ik heb nog niet alle inzendingen in detail doorgenomen, maar aan de namen en URL’s zie ik wel dat de Dutch Bloggies leven, dat men graag mee doet en dat men graag ziet dat zijn of haar favoriete weblog wint.

Zie je een variatie in blogs die dit jaar zijn aangemeld?

Jazeker, we zien in de aanmeldingen zowel de grotere bekende namen, maar ook de kleine blogs. Opvallend is het aantal bedrijfsblogs of bedrijfsmatige blogs die ik voorbij heb zien komen.

Maken mini ofÂ personalblogs kans om grote prijzen te winnen bij de Dutch Bloggies?

Iedereen maakt dezelfde kans, dat is het mooie aan deze editie. Waar we voorheen een schifting maakte na de nominatieronde op basis van aantal stemmen, doen we dat nu niet. Of een weblog nu 1x of 10x is genomineerd, ze tellen als 1 nominatie. Dus een klein, net gestart weblog maakt evenveel kans als een gevestigde naam. Als de kwaliteit maar hoog genoeg is.

Als je kijkt naar de aanmeldingen tot aan nu;Â is er ditÂ jaar een nieuweÂ trend te ontdekken in ‘blogland’?

Om je eerlijk te zeggen heb ik me daar nog niet verdiept. In dat kader is het wel interessant om te melden dat we samen met BuzzBasics een continu onderzoek naar de genomineerden, juist om deze trends bloot te leggen. In de aanloop naar de uitreiking zullen we resultaten hiervan bekend maken.Â

Kun je al een relatie leggen tussen Twitter(zie http://www.twitter.com/)Â en de moderne blogs?

Er zijn geen nieuwe aanmeldingen door Twitter. Nee. Die relatie is er niet. Wel zien we dat de inzet van Twitter als notificatie-kanaal en als discussiekanaal bijdraagt aan de bekendheid van de Dutch Bloggies. Maar we zien geen direct verband tussen het gebruik van Twitter en de nominaties. Daarvoor is Twitter ook nog te klein in Nederland.

De inschrijving sluit op 31 januari 2008.Â Je kuntÂ zoveel weblogs nomineren als jeÂ wilt. Inschrijven kan op http://www.dutchbloggies.nl/.

Column Patrick Petersen, The Times ’2008=Online CrossMediaMix’

Patrick Petersen

– 1 februari 2008Posted in: blog-artikel, crossmedia

Crossmedia is efficiÃ«nt omgaan met de mix van verschillende media. We praten – in de oude media aanpak – van een mix van print, video, web, events en meer mixen van traditionele media.

In deze traditionele crossmediale mix is de synergie soms ver te zoeken. De keuze van teveel verschillende bureaus maar ook te weinig brede kennis bij de managers die de mixen aansturen en bewaken, zijn redenen hiervoor.

Kijken we naar een moderne mix dan spreken we al snel over een mix van online middelen. Online middelen zijn relatief goedkoper maar vereisen veelal meer inhoudelijke kennis. En dat zet een sublieme synergetische Online CrossMediaMix weleens in de web.

Nu de losse multimediale instrumenten zoals geluid, video, animatie(film), tekst maar ook flash en andere componenten van een website zo sterk zijn geworden dat ze zelfstandig een gebruiker kunnen vermaken, geeft dit aanzet tot nieuwe mixen. Bij het aanbouwen van websites heb je mixen van Internet, Communicatie en Transactie. Een aloude mix die beproefd is en over elke website valt te leggen. Anno 2008 maken wij makkelijk enÂ zeer duidelijk internetbreed een grote stap richting meer Communicatie en Transactie op de websites. Let op: Transactie is niet altijd verkoop.

De CrossMediaMix die wij online hanteren is tevens anders dan naamgenoot: de mediamix. De CrossmediaMix mixt niet banners, betaalde links, crosslinking en meer van al dit goeds. De Online CrossMediaMix mixt content in al zijn verschijnselen. Content in de definitie van de hapklare verschijning die je online kunt vinden.

De Online CrossMediaMix bestaat uit een mix van blogs, YouTubes, microblogs zoals Twitter, microsites, hoofdsites, portals plus Â landingssites en -pagina’s. Hier kunnen we speciaal ingerichte landingpagina’s gevuld met multimedia zoals video, muziek en andere downloads aan toevoegen. Meer dan de helft van deze instrumenten kent een goed effect op de zoekmachine-optimalisatie (SEO). In 2008 kunnen we duidelijk zijn over het feit dat SEO de kern is van zomaar een Online Marketingmix.

De overige middelen van de Online CrossMediaMix zorgen voor affectie, experience en het landen van willekeurige bezoekers op multimediale pagina’s die voor verkeer en dus ook voor conversie zorgen. Terug naar het ICT-model, is dit overduidelijk het Transactie-deel.

De synergie van blogs, microblogs met hun actuele karakter, de diverse microsites die los in de zoekmachines gepositioneerd kunnen worden plus portalvorming zorgen voor een mix die gezamenlijk is gericht op het aantrekken van veel unieke bezoekers. Het aanelkaar koppelen van de fresh-content in aangegeven vormen formeert tevens een contentnetwerk dat het goed doet in zoekmachines. Zo is de trein van fresh-content > traffic > landen en blijven hangen > conversie vanuit een optimale Online CrossMediaMix ingezet.